農村電商已成為農產品流通的重要渠道

，成為發展農村數字經濟的突破口、領ling頭tou羊yang，為wei脫tuo貧pin攻gong堅jian取qu得de全quan麵mian勝sheng利li發fa揮hui了le重zhong要yao作zuo用yong。在zai全quan麵mian推tui進jin鄉xiang村cun振zhen興xing，加jia快kuai建jian設she農nong業ye強qiang國guo的de新xin征zheng程cheng中zhong，農nong村cun電dian商shang還hai有you巨ju大da的de發fa展zhan空kong間jian
，需xu要yao政zheng府fu部bu門men
、廣大經營主體
、社會各界進一步聚力推進

，不斷創新，實現農村電商高質量發展。

在近日舉行的2023中國農產品電商高層研討會上，與會嘉賓回顧了2022年中國農產品電商發展，分析當前存在的問題、挑戰和機遇

，探討了農產品電商未來發展趨勢。

過去一年，雖受疫情影響，但農產品網絡零售依然超過預期。“2022年我國農產品電商超額完成《2022年數字鄉村發展工作要點》的目標，特別是超額完成‘農產品電商網絡零售額突破4300億元’的目標
，達到5313.8億元
，同比增長9.2%。”在研討會上，中國食品（農產品）安全電商研究院與北京工商大學商業經濟研究所聯合發布《2023中國農產品電商發展報告》。報告顯示
，2022年我國經濟發展的不少亮點為農村電商創造了發展條件
，2023年農產品電商將進入中高速發展時期。

今年的《政府工作報告》多次提到電商，包括跨境電商

、數字經濟、網絡銷售等。與會嘉賓紛紛表示
，要更好發揮農產品電商對賦能鄉村振興，做大消費這塊“蛋糕”的重要作用。

農產品跨境電商呈現新趨勢新特點

“目前，我國農產品電商發展呈現出多種趨勢。”中國食品（農產品）安全電商研究院院長洪濤在研討會上表示，從宏觀來看，我國農產品電商主要呈現出規模化、規範化

、標準化

、綠色化、數智化
、網鏈化
、國際化、創新化
、現代化、數字化十大發展趨勢。

報告顯示，2022年我國出台了多項涉及農產品電商的政策。麵對政策利好
，我國農產品電商也出現了很多新的特點和亮點，如“快遞進村”效果顯著、農產品網絡零售增速超過農村網絡零售
、農產品物流體係建設有新亮點、農產品上行能力持續增強、預製菜和即時零售成為新熱點。

洪濤進一步表示
，目前來看
，農產品電商多種模式創新發展，直播電商
、預(yu)製(zhi)菜(cai)電(dian)商(shang)將(jiang)進(jin)入(ru)升(sheng)級(ji)發(fa)展(zhan)階(jie)段(duan)，農(nong)產(chan)品(pin)電(dian)商(shang)企(qi)業(ye)和(he)平(ping)台(tai)加(jia)快(kuai)數(shu)字(zi)化(hua)轉(zhuan)型(xing)，農(nong)產(chan)品(pin)電(dian)商(shang)上(shang)行(xing)呈(cheng)網(wang)上(shang)網(wang)下(xia)融(rong)合(he)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢(shi)，農(nong)產(chan)品(pin)跨(kua)境(jing)上(shang)行(xing)量(liang)將(jiang)越(yue)來(lai)越(yue)大(da)，農(nong)產(chan)品(pin)標(biao)準(zhun)化(hua)促(cu)進(jin)農(nong)產(chan)品(pin)電(dian)商(shang)品(pin)牌(pai)化(hua)發(fa)展(zhan)，綠(lv)色(se)化(hua)促(cu)進(jin)農(nong)產(chan)品(pin)電(dian)商(shang)生(sheng)態(tai)化(hua)發(fa)展(zhan)，“無接觸性”交易模式再趨流行，農產品供應鏈數字化控製塔成時尚。值得一提的是


，農產品跨境電商繼續保持高速增長。數據顯示
，2022年我國農產品跨境電商貿易額81億美元
，同比增長25.9%。其中，出口12.1億美元
，同比增長153%；進口68.9億美元，同比增長15.7%。

“這得益於農產品跨境電商政策製度體係持續完善。一方麵RCEP生效實施，協定中涉及農產品的比重較大；另一方麵，截至2022年底，國務院已先後分七批設立165個跨境電子商務綜合試驗區
，覆蓋31個省區市；此外，支持外貿新業態的跨境人民幣結算、發揮海外倉的帶動作用，以及推動跨境電商的出口退換貨試點等政策措施，都推動了農產品跨境電商的高速增長。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇在會上表示。

“在農產品跨境電商進口多元發展的同時，農產品跨境電商出口也在探索新渠道。”洪勇介紹，如進口活鮮商品開啟跨境電商保稅網購模式、直播帶貨成為海外農產品拓展中國市場的新渠道、跨境電商B2B出口模式快速普及、地方積極探索開辟農產品“走出去”的新通路、地理標誌農產品湧入跨境電商賽道等，體現了目前農產品跨境電商發展的新特點新趨勢。“未來農產品跨境電商即將迎來新一輪合規，進入品牌新時代
，同時加快移動端布局
，模式也將加速迭代。”

不過，洪勇也坦言，相關政策的係統性、協調性不足
，農產品國際競爭力有限，專業人才短缺等問題是製約農產品跨境電商發展的主要因素。

不僅農產品跨境電商領域麵臨一些不足，2022年nian我wo國guo農nong產chan品pin電dian商shang整zheng體ti發fa展zhan也ye麵mian臨lin新xin挑tiao戰zhan。報bao告gao顯xian示shi，農nong產chan品pin電dian商shang內nei部bu結jie構gou相xiang互hu不bu成cheng體ti係xi，同tong質zhi化hua競jing爭zheng嚴yan重zhong
，不bu能neng與yu實shi體ti經jing濟ji融rong合he發fa展zhan，跨kua境jing電dian商shangB2B交易沒有得到應有的重視
，生鮮電商
、社區團購、預製菜電商跟風嚴重，文化建設嚴重滯後，統計嚴重滯後
，理論研究相對滯後等問題，仍在影響著農產品電商的發展。

在農業農村部信息中心黨委副書記、紀ji委wei書shu記ji張zhang遊you看kan來lai
，農nong村cun電dian商shang農nong業ye品pin牌pai創chuang建jian和he數shu字zi化hua管guan理li是shi方fang興xing未wei艾ai的de朝chao陽yang產chan業ye，蘊yun含han著zhe巨ju大da的de發fa展zhan機ji遇yu。各ge地di要yao因yin地di製zhi宜yi提ti出chu發fa展zhan對dui策ce，著zhe力li解jie決jue農nong村cun電dian商shang產chan品pin營ying銷xiao方fang式shi單dan一yi、物流不暢、人才不足、農業品牌價值挖潛不足
、產品競爭力不強等問題，紮實推進農村電商農業品牌發展，推動農產品電商高質量發展。

農產品物流體係建設加速推進

農村物流是農村電商和農產品電商的重要支撐
，也是暢通城鄉循環，能讓工業品更好下鄉
、農產品更好進城的重要紐帶。商務部數據顯示，2022年縣域商業體係建設加速推進，農村電商和快遞物流行政村覆蓋率達90%。

具體而言，一是商業網絡持續完善。2022年，改造縣城綜合商貿服務中心983個、鄉鎮“大集”和商貿中心3941個。二是物流配送不斷提速。建設縣級物流配送中心506個、鄉鎮快遞物流站點650個。目前，95%的行政村實現了快遞直達
，超過1/3的縣快遞當天就能從縣城送到村裏。三是直播電商發展迅速。直播帶貨已成為農民創業增收的好幫手。去年全國農村網商（網店）達1730.3萬家

，同比增長6.2%。其中直播電商就有573.2萬家，占33.1%。四是農產品流通效能提升。升級改造890家農產品批發市場
、農貿市場，新增冷庫庫容96萬噸，農產品產銷銜接更加緊密，流通更加高效順暢。

今(jin)年(nian)中(zhong)央(yang)一(yi)號(hao)文(wen)件(jian)提(ti)出(chu)，加(jia)強(qiang)縣(xian)域(yu)商(shang)業(ye)體(ti)係(xi)建(jian)設(she)
，貫(guan)通(tong)縣(xian)鄉(xiang)村(cun)的(de)電(dian)商(shang)和(he)物(wu)流(liu)配(pei)送(song)體(ti)係(xi)。商(shang)務(wu)部(bu)按(an)照(zhao)中(zhong)央(yang)一(yi)號(hao)文(wen)件(jian)的(de)部(bu)署(shu)，將(jiang)縣(xian)域(yu)商(shang)業(ye)和(he)農(nong)村(cun)電(dian)商(shang)一(yi)並(bing)部(bu)署(shu)和(he)推(tui)進(jin)，以(yi)渠(qu)道(dao)下(xia)沉(chen)為(wei)主(zhu)線(xian)，推(tui)動(dong)農(nong)村(cun)消(xiao)費(fei)進(jin)一(yi)步(bu)恢(hui)複(fu)和(he)擴(kuo)大(da)
，更(geng)好(hao)助(zhu)力(li)鄉(xiang)村(cun)振(zhen)興(xing)。

商務部流通司農村市場處調研員張浩在研討會上介紹，下一步商務部將從三個方麵著力：一是加快改善農村消費環境
，堅持市場化原則

，改造升級一批鄉鎮大集
，創新消費場景，激發消費活力。

二er是shi推tui動dong農nong村cun電dian商shang高gao質zhi量liang發fa展zhan
，順shun應ying數shu字zi經jing濟ji發fa展zhan趨qu勢shi

，充chong分fen利li用yong電dian商shang進jin農nong村cun公gong共gong服fu務wu中zhong心xin，打da造zao直zhi播bo電dian商shang基ji地di，培pei育yu農nong產chan品pin品pin牌pai，帶dai動dong農nong產chan品pin上shang行xing和he農nong民min增zeng收shou。

三是繼續加強農村寄遞物流體係建設
，升級改造縣級物流配送中心、鄉鎮快遞服務站點
，推動農村物流資源整合，發展共同配送
、即時零售，打通農產品下行“最後一公裏”。（記者 白舒婕）

來源：中工網

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