“新春年貨，火力全開”“丙午火馬，為你馱來必囤好物”……新春將至，年貨采買的氛圍撲麵而來。打開“832平台”（脫貧地區農副產品網絡銷售平台），越來越多來自脫貧地區的特色農副產品通過線上銷售，跨越山海進入千家萬戶。陝西清澗縣狗頭棗、河北威縣鮮牛奶
、黑龍江海倫市小米等脫貧地區農副產品，憑借優良品質
，躋身年度銷量TOP100前三名。這座“雲端橋梁”，正讓萬千鄉土珍饈走出大山
，山野田間的饋贈，成為融入人們尋常日子的“煙火氣”。

應勢而生

，破解優質農產品“難賣”困局

我國許多脫貧地區物產豐饒
，卻長期麵臨“酒香也怕巷子深”的困境。陝西安康的富硒茶、新疆和田的紅棗核桃
、湖北秭歸的臍橙……許多優質特產因地處偏遠、交通不便

、信息閉塞，陷入“有產品無銷路”“優質難優價”的尷尬，農民增收麵臨瓶頸。

如何讓優質農產品“賣得好”

？2019年，財政部、國務院扶貧辦（現國家鄉村振興局）等部門聯合印發通知
，明確要求各級預算單位通過優先采購、預留采購份額等方式

，采購貧困地區農副產品，以消費扶貧助力脫貧攻堅，為農產品銷售提供了政策指引。

與此同時，中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至2019年6月，農村網民規模共2.25億，農村地區互聯網普及率達46.2%
，為農產品線上銷售奠定了基礎。

在此背景下，“832平台”應運而生。其名稱源於全國原832個國家級脫貧縣。“832平台”是在財政部、農業農村部、國家鄉村振興局、中華全國供銷合作社指導下
，由中國供銷電子商務有限公司建設運營的政策性
、公益性平台
，實現了脫貧地區農副產品在線展示、網上交易
、物流跟蹤、在線支付

、產品追溯的一站式聚合服務。其“精準幫扶、售後無憂
、產地保證、雙向信用”等特色優勢，為脫貧地區產品提供了穩定可靠的出村進城通道。政府采購預算單位
、非政府采購預算單位和個人都能通過線上模式便捷采購脫貧地區農副產品。

截至2025年年底
，“832平台”累計成交額已超600億元，在售商品達44.41萬款，成功培育“兩品一標”認證產品1.3萬款，注冊采購單位47.62萬個


，覆蓋22個省（區、市）的1600多個縣域、超100萬脫貧農戶，成為推動脫貧地區產業發展

、促進農民增收致富的重要力量。

精準賦能
，搭建農副產品產銷對接“直通橋”

解決了“賣得出”的難題後，如何讓產品“賣得好”、讓產業“立得穩”？“832平台”通過暢通產銷、打造品牌
、升級供應鏈等一係列精準賦能措施
，推動農業產業鏈全麵升級。

“‘832平台’拓寬了農民銷售渠道，把農民帶上了致富路。”江西省贛州市尋烏縣丹溪鄉雙村村基層供銷社負責人張仙發告訴中國婦女報全媒體記者，雙村村通過“832平台”，把村裏的大米
、百香果
、茶葉等農特產品銷往城市社區
，為村集體經濟增收20餘萬元。截至2025年11月底

，全縣借助“832平台”產生交易的供應商達73家，上線銷售產品1657款
，銷售的主要產品包括大米、花生油和臍橙類產品，實現累計完結訂單交易額為1.2億元，有效打通了農產品產銷“最初一公裏”與“最後一公裏”。

此外，“832平台”堅持從標準化建設入手，製定嚴格的商品準入標準和品控規範，幫助農戶和企業對農產品進行分等分級、標準化包裝，讓好產品賣出好價錢。河北大名縣一家花生油企業負責人分享道：“在平台指導下，我們對油品進行了更精細的檢測分級
，並優化了包裝設計。這不僅提升了產品形象，複購率也顯著提高。”不隻是花生油
，寧夏固原市原州區的六盤山黃牛肉
、冷涼蔬菜等多種農產品通過品質優化與包裝升級，贏得了市場廣泛認可。

在品牌孵化方麵，“832平台”創新“平台+政府”“平台+政府+企業”“平台+政府+援建方”等多元合作模式，深度參與品牌建設。平台已與吉林汪清縣、河北康保縣共建“產業幫扶縣”
，並與江西尋烏

、黑龍江延壽
、安徽金寨等地合作，共同打造“832福蛋”“832福米”“832富油”等聯名品牌。目前，“832平台”還培育出“墨玉福袋”“海倫大豆”等25個區域公用品牌，帶動超10萬農戶增收，相關銷售額累計突破30億元。

物流不暢、成本偏高是製約農產品銷售的重要因素。針對這一問題，“832平台”著力打造“中心倉+產銷地倉”倉儲網絡，在全國運營多個產銷地倉
，與頭部物流企業簽署戰略合作協議，通過統倉共配模式降低物流成本

、提升發運時效。貴州丹寨縣的硒鋅米入駐“832平台”佛山銷地倉


，以10kg大米產品為例，由貴州省丹寨縣配送至廣州買家處，物流成本從前需要20元，商品入倉後
，實現了商品流轉的降本增效，配送時效縮短至1天，每單節省物流成本6元。

向新向優，帶領脫貧地區產品走向廣闊市場

“832平台”一端連著脫貧地區農戶和生產企業，另一端連著千家萬戶。

“這個平台可是我與土特產最緊密的聯結，讓我發現了很多好東西，分享給大家

，一起感受這片土地生長的美好。”來自廣東的張女士在社交平台分享了她在“832平台”的購物心得。海倫的大米、察哈爾的牛肉幹
、商洛的玫瑰花茶
、太白縣的紅棗夾核桃……許多農產品成了張女士的“種草榜單”。

“832平台”不僅服務於單位采購，也吸引越來越多像張女士一樣的個人用戶。在“消費幫扶
，感謝有您”的理念倡導下，來自山野高原的特色農貨跨越地域限製，加速走出產地、走進市場、走上千家萬戶的餐桌，成為增收致富的“金鑰匙”。

為更好展示銷售各類向新向優農產品，平台不斷推出各類提振消費活動
，帶領脫貧地區產品走向更廣闊的市場。2025年末，在粵港澳大灣區舉辦的脫貧地區農副產品產銷對接活動，現場簽約額超1.5億元，吸引超百家央企、6000餘家地方國企和200餘萬個人用戶參與。

如今，這座“雲端橋梁”正托舉著萬千“土特產”，穩穩地走向更廣闊的市場。中國供銷電子商務有限公司董事長劉國生在接受媒體采訪時表示：“‘832平台’將在堅守公益‘基本盤’、嚴控商品質量與價格的同時
，堅持‘背靠政策、麵向市場’，通過完善運營機製、提升產品競爭力、吸引更多社會力量參與，推動幫扶成果實現長效化與可持續。”